面膜再成清潔護膚主力部隊

年q3，線上清潔護膚市場top品牌囊括了包括基礎洗護膚、面膜以及防曬在內的各色品牌；其中，誕生于線上的膜法世家、御泥坊，以及年轉型再出發(fā)的一葉子緊隨歐萊雅分居2-4名，表現(xiàn)惹眼。

爆品帶動潔面品牌銷售額成倍增長

年q3，潔面市場top10上榜品牌均在情理之中；妮維雅(男士)、高夫印證了男性專用潔面產(chǎn)品的抬頭之勢。

花印、悅詩風吟的同比暴漲則表明了爆品的力量：受到年新上產(chǎn)品熱銷的影響，對應品牌整體銷售額得到大幅提升。

韓系面膜呼聲高，大贏家卻是淘品牌

年q3，線上面膜市場top品牌前三中，兩個均為誕生于線上的品牌，由于銷售良好，淘品牌早已開始走入線下，并收獲了一定的市場。

此外，韓系面膜麗得姿、美迪惠爾不負眾多呼聲上榜前美即也只能尾隨其后；值得關注的是來自百雀羚的小雀幸，由于找到了與新消費者正確的溝通方式，百雀羚這一面膜產(chǎn)品定位精準，在今年取得了銷售的暴漲。

氣墊成bb市場主流，護膚品牌入坑分羹

在線上bb霜市場，氣墊bb已經(jīng)逐步開始壓制涂抹式bb霜，成為消費者的主流選擇；隨之而來的是氣墊bb品牌的銷售上漲：諸如蘭芝、赫拉等都有膾炙人口的熱賣氣墊單品。

在這一領域，本土品牌的表現(xiàn)同樣值得關注，特別是水密碼這樣原本專注護膚領域的品牌也開始進入彩妝領域，并能在短期內取得一定的成績，展現(xiàn)了品牌力對新品塑造起到的關鍵作用。

國際日化集團壟斷線上洗發(fā)產(chǎn)品

對比一年前，護發(fā)產(chǎn)品的份額雖然相對下降，但其絕對值卻增長了107%，與此同時洗發(fā)銷售額卻同比下降超50%，在整個洗護市場當中，護發(fā)市場的前景值得期待。具體到洗發(fā)熱賣品牌，基于諸如寶潔、漢高等國際日化巨頭長年的耕耘，市場已為其下眾多品牌所占據(jù)，競爭暫無看點。

愛自己，要多“滋養(yǎng)”身體

當前線上熱銷的沐浴品牌基本集中于基礎日化品牌，其中男性專用產(chǎn)品有抬頭之勢。

消費者對沐浴產(chǎn)品功效的訴求主要集中在滋養(yǎng)方面，此外，消費者“洗白白”的欲望大于“洗潤潤”，美白份額因此超過補水保濕；其他功效雖占比有限但鮮有微乎其微的情況，表明沐浴市場的功效細分已經(jīng)成為消費者的關注點。

養(yǎng)護身體，不懼貴一些

盡管不同于對面部的養(yǎng)護，甚至比不上對頭發(fā)的關心，消費者對保養(yǎng)身體肌膚的重視與日俱增，因此身體乳從來不缺銷路，銷售額同比去年同期上漲近300%。

不僅如此，沐浴露也包含在消費者的海淘清單中，熱門海淘產(chǎn)品甚至包括諸如海藍之謎等奢侈品牌；消費者對自己身體的愛惜已不能用金錢衡量，這背后是巨大的有待開發(fā)的市場。

認可品牌的同時，一款精美的標簽更能起到“畫龍點睛”的作用。下面，讓我們一起欣賞本屆“太陽杯”獲獎作品中的個護標簽吧。

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