飲品二維碼、創(chuàng)意一維碼的使用情況

本次調(diào)查選取了5家大中型商超，分別是：家樂福、華潤萬家、樂天瑪特、物美大賣場、幸福百分百，并通過微信的方式發(fā)放了消費者掃碼情況調(diào)查問卷，共收回調(diào)查問卷75份。（ps:在飲料品種數(shù)量調(diào)查統(tǒng)計中，我們以600ml劃界，分別進行統(tǒng)計）

根據(jù)實地調(diào)研結(jié)果，小編發(fā)現(xiàn)今夏的飲品包裝呈現(xiàn)出以下兩個趨勢

傳統(tǒng)黑白二維碼仍是主流，創(chuàng)意二維碼、一維碼嶄露頭角

從調(diào)研結(jié)果來看，二維碼的外觀已經(jīng)越來越多樣化，除了常規(guī)的黑白二維碼，還派生出創(chuàng)意設計的黑白二維碼、常規(guī)彩色二維碼以及創(chuàng)意彩色二維碼。

以物美大賣場的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，物美大賣場所售小規(guī)格飲品共有126種，43款飲品標簽含有二維碼，占比為313%；在這43款飲品中有37款使用了傳統(tǒng)的常規(guī)黑白二維碼，僅有6款產(chǎn)品使用了個性化設計的二維碼。使用了創(chuàng)意設計一維碼的飲料有8款，占比為35%，

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，已經(jīng)約有三分之一的小規(guī)格飲品在其標簽中引入了二維碼，越來越多的品牌商加入了二維碼大軍的行列，并有一些品牌商已經(jīng)玩起了新潮的創(chuàng)意二維碼。例如，屈臣氏蒸餾水的標簽就采用了彩色創(chuàng)意二維碼，如圖2所示，在“掃碼送￥100滴滴禮包”和“你的初心因誘惑而迷失了吧”兩條掃碼廣告語相夾的深藍色方形區(qū)域中，左下方的黑白二維碼是我們所熟識的常規(guī)二維碼，而它又與方形藍色區(qū)域中的圖案組成了一個大二維碼，而且這兩個二維碼指向同一鏈接路徑。

通過在常規(guī)二維碼周邊進行圖案嫁接來“變臉”，是目前創(chuàng)意二維碼的主要思路，見圖3。

創(chuàng)意一維碼在底色塊的輪廓造型和外圍裝飾上做文章的較多。例如，百事公司的“美年達”標簽上就裝飾有創(chuàng)意一維碼，將一維碼與可愛的白色檸檬形象相結(jié)合（見圖4），并配有掃碼廣告語。

還有包裝搶眼的統(tǒng)一的“小茗同學”。“小茗同學”快速走紅，固然取決于宣傳+玩樂的功夫十分到家、口味接受度高等因素，但其包裝設計與產(chǎn)品定位的完美契合同樣功不可沒。色彩艷、主圖萌、瓶蓋q，就連司空見慣的一維碼也變身為“冷笑指數(shù)”下溫度計的刻度，聳立在冰峰一側(cè)，并被賦予了鏈接微信公眾號的新功能，見圖5。冷泡茶——冷笑指數(shù)——溫度計——冰峰，其用心之巧妙、形式之貼切，都遠遠勝過了“美年達”。

創(chuàng)意一維碼的二種設計思路是直接在一維碼外圍做圖案嫁接，但很少見，泉陽泉礦泉水是一個比較成功的案例，一維碼的縱線向上延伸，與冰雪覆蓋的山峰、天池、蒼松相接，形象化地展現(xiàn)出了水源地長白山，并以此彰顯水源的品質(zhì)與珍貴，見圖6。

二維碼位置多樣化

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在印刷加工的時候可以采用二次回濕的方式來增加標簽的水分。例如可以在標簽加工、模切過程中用加濕器在標簽的底紙上進行加濕，以保證標簽不會太干燥，從而減少外界濕度變化對標簽的影響。自然界中絕大部分的可見光譜可以用紅、綠和藍三色光按不同比例和強度的混合來表示。rgb分別代表著3種顏色：r代表紅色，g代表綠色、b代表藍色。rgb模型也稱為加色模型，如圖5所示。rgb模型通常用于光照、視頻和屏幕圖像編輯。

標簽：不干膠標簽，